Kreativni poremećaji: promjenjivi krajolik tehnološkog vodiča - porast e-knjiga i digitalnog izdavanja

John F. McMullen

Uspon e-knjiga i digitalnog izdavanja

1981. godine koautorica, Barbara McMullen i ja, započele smo rad na knjizi o jednoj od najnovijih tehnologija dostupnih pojedincima, telekomunikacijama. Knjigu smo razvili koristeći najnoviju tadašnju tehnologiju, program za obradu teksta na Apple II, pa čak i ilustracije pomoću Apple Graphics Tablet. Korištenje ovih značajki omogućilo nam je da dramatično smanjimo vrijeme pisanja od prethodnog "visokotehnološkog" alata, pisaćeg stroja. Zapravo bismo mogli uređivati ​​dokument, mijenjajući rečenice, premještajući paragrafe i umetajući potpuno novi tekst na različite točke rukopisa - sve mogućnosti koje nisu bile moguće kod pisaćih strojeva.

Nažalost, slična poboljšanja još nisu stigla u svijet izdavača 1982. godine kada smo Johnu Wileyu i sinovima predali gotov rukopis "Mikroračunarska komunikacija: Prozor u svijet". Neki su izdavači eksperimentirali s programima koji prevode računalne datoteke u formate koji zahtijevaju njihovi strojevi za unos teksta, dok su drugi jednostavno prepisivali prijave primljene u tiskanom obliku. Naš urednik u Wileyu pregledao bi dokument, napravio izmjene za koje misli da je ispravio ili poboljšao rad i provjerio promjene kod nas. Jednom kada bi rukopis prošao završni sažetak, ispisat će se dokaz za konačnu recenziju i knjiga će biti predviđena za proizvodnju. Zakazivanje se nije temeljilo samo na procesu tiskanja, već i na vremenu sljedećeg kataloga Wiley koji će ići u knjižare i distributere.

Naša je knjiga konačno dostigla status produkcije 1983., gotovo dvije godine nakon što smo započeli s projektom i godinu dana nakon što smo rukopis prvi put predali Wileyu. To se u to vrijeme nije činilo glavnim problemom Wileyja, jer je naviknut na ovu vrstu preokreta na projektima, čak i oni koji uključuju računalnu tehnologiju kao nove velike („mainframe“) ili manje („miniračunalo“) sustave. proizvodni ciklusi. Bio je to, međutim, poljubac smrti u novoj stvarnosti osobnih računala. Knjiga je bila prilično zastarjela prije nego što je stigla do knjižara.

Od pisaćeg stroja do e-knjige: započinje revolucija u izdavanju

U one dane bile su male knjižare razbacane po svim većim gradovima. Većina manjih gradova imala je i knjižare, često u blizini gradske željezničke stanice. Veliki lanci koje smo od tada spoznali zapravo nisu postojali; Barnes & Noble posluje, ali je bio poznat prije svega kao prodavač novih i rabljenih udžbenika.

Za to vrijeme, izdavači su surađivali s konzultantima na povezivanju Apple II-ova i IBM-ovih računala izravno s upisivačima računala kako bi se eliminirala potreba za ponovnim slanjem knjiga. Iako je to s hardverskog stajališta to bilo relativno lako, zahtijevalo je ili autora ili urednika da unese prilično tajne kodove kako bi upisao alat za unos teksta kad prijelomiti stranicu, što ispisati podebljanim ili kurzivnim tiskanjem itd. Koji je računalni / izdavački svijet Tražio je WYSIWYG ("Ono što vidiš, to što dobiješ"), sustav u kojem je pisac vidio na svom zaslonu računala upravo ono što će se pojaviti na ispisanoj stranici (uključujući grafiku, više stupaca, velike fontovi itd.).

Proizvodni problem riješen je pojavom Apple LaserWriter-a, istodobne dostupnosti PostScript - jezika za definiciju stranice tvrtke Adobe koji je pružao mogućnosti WYSIWG Macintosh-u kada se koristi s pisačem / pisačem s PostScript procesorom - i PageMaker iz Aldusa, a program izgleda stranice koji je omogućio tekst i grafiku, više stupaca, razne fontove i izgled - značajke koje očekujemo da ćemo vidjeti u knjizi, časopisu ili novinama. Dok je Apple LaserWriter bio prvi PostScript uređaj, ubrzo su slijedili drugi visokokvalitetni pisači i pisači; nakon što je PageMaker došao Quark Express, i oba su prenesena na IBM PC kada je Windows 3 postao uobičajena na toj platformi. (Da biste saznali više o Appleovoj pozadini, pogledajte Stvaranje iWorld-a: Povijest Apple-a.)

U sljedećim godinama svi su izdavači počeli prihvaćati rukopise u digitalnom obliku - e-poštom ili isporučeni na disku ili USB pogonu. Kako su se metode proizvodnje mijenjale, tako se mijenjala i sastav industrije. Tehnološke promjene naplate i plaćanja, poput elektroničke razmjene podataka i elektroničkog prijenosa sredstava, uvelike su smanjile potrebu za službenom pomoći, dok su poboljšani distribucijski procesi omogućili tvrtkama da se konsolidiraju.

Do smanjenja distribucije došlo je zbog rasta nacionalnih lanaca knjižara - Barnes & Noble, Borders, B. Dalton i Waldenbooks došli su dominirati krajolikom, što je učinkovito dovelo do propasti velike većine lokalnih knjižara. Lanci su imali mnogo više izbora i mogli su se prodavati po sniženim cijenama zbog svoje kupovne moći. Trend se ubrzao kada su Barnes & Noble i Borders kupili B. Dalton, odnosno Waldenbooks, i izgradili veće i veće trgovine s boksovima u koje su se ugrađivali kafići, uključujući i glazbene i dječje odjele.

U drugom su razvoju knjige na kaseti, najprije na kaseti, a potom i kompaktnim diskovima postale vruće stavke, omogućujući čitateljima da uživaju u knjigama dok šetaju ili voze.

Čitajuća javnost prima obavijest

Gore navedene promjene, koje su na ovaj ili onaj način stvorile sve, sve je čitalačka publika do te točke prošla uglavnom nezapaženo. To se promijenilo 1995. godine pojavom Amazon.com kao glavne internetske knjižare. Amazon je kupcima omogućio kupovinu od kuće i u uredu, gdje god je bilo dostupno računalo, a pritom je pružio ogroman inventar, snižene cijene i u većini slučajeva nedostatak poreza. Amazon.com osigurao je posljednji šut za smrt lokalnoj knjižari, koja se nije mogla natjecati s ambijentom Barnes & Noble, niti s Amazonovom pogodnošću i niskim cijenama.

S digitalnom revolucijom u punom jeku sljedeći korak bila je elektronička knjiga (e-knjiga) koja ima za cilj zamjenu tiskane knjige. Nekoliko godina su čitali e-knjige, ali imali su malo uspjeha zbog ograničenog broja knjiga dostupnih u ovom formatu. Prilično nezgodan način da knjige dođu do čitatelja (e-knjige bi se pronašle on-line putem PC veze, preuzele na PC i zatim prenijele u čitač putem USB veze) također je utjecao na njihovu popularnost. Sve se to promijenilo u studenom 2007., kada je Amazon.com predstavio Kindle, lagani uređaj koji je putem bežične veze mogao izravno preuzimati e-knjige s Amazona. Kindle je revolucionirao industriju, a do srpnja 2010. Amazon je prodavao više e-knjiga nego knjiga u tvrdom uvezu, te je predstavio brojne modele Kindle. Amazon je također objavio Kindle aplikacije za iPhone i iPad, kao i Macintosh i Windows operativne sustave, što korisnicima omogućava kupnju i čitanje e-knjiga na širokom rasponu uređaja te dijeljenje e-knjiga između tih uređaja bez potrebe za preuzimanjem iste knjige više puta. Barnes & Noble također je 2009. predstavio svoju verziju čitača e-knjiga, NOOK. Ovaj uređaj omogućuje izravno prenošenje iz inventara tvrtke Barnes & Noble. Tvrtka je zauzvrat počela preusmjeravati fokus sa velikih trgovina na postaju pružatelj elektroničkih knjiga i uređaja. Brz prelazak na e-knjige Amazona i Barnes & Noble - i uspjeh obje kompanije u ovom području uživao - pokazao se previše za svog glavnog konkurenta, Borders, koji je zatvorio vrata 2011. godine.

Pojava samootkrivanja i izdavanja na zahtjev

Digitalna revolucija vratila se puni krug u proizvodni ciklus pojavom izdavanja usluga na zahtjev (POD). Kroz povijest izdavaštva postojala je niša koja se naziva samoobjava, koja se još naziva i ispraznim izdavanjem, gdje autor plaća tiskarsku uslugu za proizvodnju određenog broja knjiga iz rukopisa; cijena ovog postupka kreće se u stotine ili tisuće dolara. Elektronička sučelja su poboljšala ovaj postupak, a tvrtke su se pojavile kako bi prihvatile autorske doprinose i pripremile potrebe za tiskanjem knjiga. Ovdje se proces razlikuje od samostalnog objavljivanja u tim knjigama dok se ne tiskaju sve dok ih potrošači zapravo ne naruče, stoga objavljuju na zahtjev. Usluge POD nudile su neke marketinške podrške i usluge uređivanja, ali vrlo osnovni planovi obično koštaju samo nekoliko stotina dolara.

Još jednom, uđite u Amazon! Njegova podružnica, CreateSpace, razvila je osnovni POD koji košta autora manje od 20 dolara (s dodatnim značajkama dostupnim uz veće troškove), a knjige su gotovo odmah dostupne na Amazonu. Kupci kupuju knjige putem Interneta preko Amazona, a autor prima mjesečne čekove autorskih prava. Glavni tradicionalni izdavači prihvatili su i model POD za knjige čiji je početni zahtjev zamro. To omogućava da se knjige i dalje prodaju, ali eliminira potrebu za održavanjem velikih zaliha u skladištima.

Budućnost čitanja

U posljednjih 30 godina u svijetu knjiga došlo je do velikih promjena, koje su svima korisne. Međutim, došlo je do velikih poremećaja unutar industrije, od kojih se veliki dio dogodio pod radarima potrošača. Nestali su autori sloga, radnici u lokalnim knjižarama, radnici u skladištima, oni koji su uključeni u postupak distribucije, mnogi rukovoditelji izdavačkih kuća, urednici, prodavači i službenici u kleri.

Ali onda, to je tehnologija. Svijet se mijenja oko nas, a mi smo često prisiljeni na prilagodbu. Ponekad prepoznajemo promjene onako kako se događaju. Većinu puta ne.

Sljedeće: Od vinilnih zapisa do digitalnih snimaka

Podijeli ovo:

Sadržaj

Uvod

Napredak svjetskog weba

Uspon e-knjiga i digitalnog izdavanja

Od vinilnih zapisa do digitalnih snimaka

Od puževe do e-pošte

Evoluirajući svijet fotografije

Pojava interneta

Tehnologija i proizvodnja

Računala u obrazovanju

Eksplozija podataka

Tehnologija u maloprodaji

Tehnologija i njeni problemi

Zaključak