Sadržaj:
- Definicija - Što znači oglašavanje na temelju lokacije (LBA)?
- Techopedia objašnjava oglašavanje na temelju lokacije (LBA)
Definicija - Što znači oglašavanje na temelju lokacije (LBA)?
Oglašavanje na temelju lokacije (LBA) kombinira tradicionalno mobilno oglašavanje s idejom odnosa s kupcima temeljenim na lokaciji ili drugim riječima, dopisivanja ili aktivnosti prilagođenih ili prema stvarnoj lokaciji korisnika.
Lokacijsko oglašavanje poznato je i kao marketing zasnovano na lokaciji (LBM).
Techopedia objašnjava oglašavanje na temelju lokacije (LBA)
Postavke oglašavanja na temelju lokacije dolaze u različitim oblicima. Neki stručnjaci ističu dvije opće kategorije interaktivnog dizajna: prva je praksa ili ponašanje na dijelu marketinške kampanje, temeljeno na mjestu gdje je potrošač; drugi je, a često i poželjniji, pristup koji je korisnik pokrenuo, gdje oglašavanje pasivno reagira na zahtjeve kupaca.Primjer asertivnog oglašavanja može biti marketinška poruka e-pošte koja se šalje izravno na pametni telefon potrošača, ovisno o tome kamo ide. Primjer druge vrste oglašavanja može biti usluga koja omogućuje kupcima da pretražuju obližnje tvrtke ili usluge putem svojih mobilnih uređaja.
Za mnoge je lako shvatiti zašto je druga vrsta marketinga u osnovi poželjnija. Zabrinutosti s asertivnim LBA povezana su s percepcijama privatnosti potrošača i neželjenim marketingom. Iako se ove usluge mogu postaviti tako da rade prilično dobro, u pozadini su uvijek pitanja o tome koliko tvrtka može ići u mikro poruci i kada se to može smatrati neprimjerenim. Ova pitanja igraju ulogu u dizajniranju LBA kampanja koje dobivaju poruku ili proširuju vidljivost robne marke, bez da se čini da upadaju u stil života pojedinih potrošača.
