Kao što kaže stara izreka, iz velike krize dolazi odlična prilika. To se ne može više istiniti za zeleno IT. Kako svijet postaje sve svjesniji potencijalnih opasnosti od onečišćenja, slučaj sa zelenim informacijskim tehnologijama ne može biti jači. I ne škodi da je znak poslovanja zelene IT - veća učinkovitost - nešto što povezuje i posao. Zato su se mnoge velike tehnološke tvrtke, među njima i Apple, već obvezale poboljšati poslovanje. Kako se tvrtke sve više suočavaju sa pritiskom javnosti da „postane zelen“, bit će zanimljivo vidjeti kako IT firme odluče reagirati. Ono što može biti još zanimljivije jesu jedinstvena rješenja koja osmisle.
Tijekom proteklog desetljeća došlo je do ogromnog pomaka prema energetskoj učinkovitosti i očuvanju. No kako troškovi energije i dalje rastu, zelena rješenja postaju sve privlačnija tvrtkama. Kao rezultat toga, ono što je nekada bilo sve veći mrak sve više postaje poslovni imperativ. Niste uvjereni? Evo pet ključnih razloga zašto IT svugdje treba postati zelen.
- Štedi energiju
Američka uprava za informiranje o energiji (USEIA) procjenjuje da je 72 posto potrošnje električne energije dolazilo iz zgrada 2006. godine, što će se očekivano povećati na 75 posto do 2025. godine. Administracija je također procijenila da električna energija čini gotovo 40 posto ukupne potrošnje energije. Jednostavno rečeno, velike zgrade trenutno predstavljaju jedan od najvećih poteškoća u korištenju električne energije. U IT-u potrošnja energije predstavlja veliku zabrinutost, posebno u podatkovnim centrima, gdje se pokreće puno opreme i mora se koristiti i za rad i za hlađenje. Smanjenjem količine energije koja se troši u poslovnim zgradama, IT može poduzeti ogroman korak ka smanjenju svog ugljičnog otiska - i smanjivanju komunalnih troškova. (Da biste saznali više, pročitajte Ugljični otisak web pretraživanja: Tko je zeleni?)
- Čuva resurse informatike
Američka agencija za zaštitu okoliša (EPA) procjenjuje da je 2009. odloženo oko 2, 37 tona e-otpada. Iako je 25 posto tog otpada sakupljeno za recikliranje, broj ove veličine predstavlja gubitak resursa koji možemo „ ne mogu si priuštiti. Elektronika recikliranja omogućava izdvajanje resursa poput aluminija, bakra, zlata i plastike koje IT industrija može često koristiti. One se mogu dobiti jeftinije - i uz manji utjecaj na okoliš - recikliranjem.
- Smanjuje emisije ugljika
Za tvrtke je smanjenje njihovog ugljičnog otiska važno ne samo u smislu da smanjuje troškove energije i smanjuje zagađenje, već zato što emisije ugljika jednog dana mogu imati vlastite troškove - barem potencijalno - u obliku poreza na ugljik. Iako u Sjedinjenim Državama ne postoji porez na ugljik u cijeloj zemlji, on postoji u većini europskih tvrtki i usvojilo ga je nekoliko američkih država.
- Može smanjiti troškove i povećati donju liniju
Ne samo da je e-otpad štetan za okoliš i loše upravljanje resursima, već je i skupo. Za velike IT tvrtke apsorpcija ovog troška može biti veliko financijsko opterećenje koje može utjecati na kupce. Izbjegavajući ove troškove, tvrtke mogu osloboditi ogromne količine kapitala koji se mogu upotrijebiti za poboljšanje usluga ili primjenu na razvoju proizvoda. Sjajan primjer toga je mobilni gigant Sprint, koji je uspio uštedjeti milijardu dolara godišnje kreirajući program otkupa kupca koji omogućava potrošačima da stare uređaje vrate tvrtki za gotovinu. Sprint ne samo da je uštedio ogroman novac, već su kupci za svoje uređaje dobili kombiniranih 50 milijuna dolara. Sprint planira udvostručiti ovu strategiju s obvezom da će povući 100 posto svog e-otpada do 2017. To predstavlja jedan od mnogih načina na koji recikliranje može biti korisno i kupcima i tvrtkama.
Ulaganje u tehnologiju koja će IT poslovanje učiniti učinkovitijim i manje štetnim za okoliš nije jednostavno dobra praksa, već dobro poslovanje. Studija koju su u travnju 2012. objavili profesori menadžmenta Edward Conlon i Ante Glavaš sa Sveučilišta Notre Dame otkrila je da korporacije čije zgrade zadovoljavaju LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) standarde zapravo rade bolje. To ne čudi, jer ulaganje koje smanjuje potrošnju energije ukazuje na korporaciju koja je svjesna svoje financijske budućnosti. - Odlični su odnosi s javnošću
Istraživanje iz 2007. u devet zemalja pokazalo je da će 85 posto potrošača promijeniti marke koje kupuju kako bi svijet učinio boljim. To znači za tvrtke da bolja ekološka praksa - barem u očima potrošača - može povećati prodaju. U istom istraživanju 55 posto ispitanika također je reklo da će pomoći u promociji marki koje podržavaju dobar razlog. Kad je nešto važno za potrošače, mora postati važno i za poduzeća. Zato zelene inicijative - i zeleni PR - postaju sve važnije za tehnološke tvrtke.
