Sadržaj:
- Uvod u gužve
- Kako djeluju masovni projekti
- Zašto je cilj potreban za ispunjavanje sredstava?
- Koje vrste projekata mogu biti pretrpano?
- Priče o uspjehu (i neuspjesi)
- Kako povećati svoje šanse za uspjeh ulagača
Na sceni startapa nalazi se nekoliko priča o uspjehu, od kojih su neka sada velika imena poput Googlea, Dropboxa i Instagrama. Međutim, ne može svatko imati anđele investitore i rizične kapitaliste koji podupiru svoje projekte. Neke se tvrtke odlučuju pokrenuti projekte vlastitim novcem ili sredstvima drugog poduzeća. Neki čak posuđuju od rodbine, prijatelja ili financiraju njihove startupe koristeći kreditnu karticu.
Za one koji nemaju osnovna sredstva za financiranje svojih kreativnih projekata, jedan dobar izvor financiranja može doći od potencijalnih kupaca širom svijeta. Ali kako nešto prodati prije nego što uopće postoji? Jedan od načina je traženje potpore u malim iznosima putem crowdfundinga.
Web stranice za množično financiranje omogućavaju poduzetnicima i kreativnim umjetnicima da financiraju svoje projekte iz obećanja potpora iz cijelog svijeta. Većina postavljanja zahtijeva od podupiratelja da zapravo uplate novac nakon što se ispuni minimalni ukupni zalog, što znači da će se zapravo financirati samo projekti za koje se smatra da su komercijalno održivi.
Premda je crowdfunding započeo kao način pretprodaje proizvoda ili traženja donacija, 2012. Jump-Start Our Business Startups (JOBS) djeluje ublaženo od nekih ograničenja oko povećanja kapitala od internetskih ulagača.
Tražite sredstva za vaše poslovanje? Evo kako crowdfunding može pomoći.
Uvod u gužve
Izraz "crowdfunding" proizišao je iz koncepta crowdsourcinga koji uključuje izvor bilo kojeg materijala ili ideje od zajednice.
Ovaj materijal može biti znanje, što je glavni koncept koji stoji iza wiki enciklopedija poput Wikipedije, ili vijesti, što je koncept iza web stranica za slanje vijesti poput Reddita. Crowdsourcing se također može koristiti za odgovor na pitanja, što je koncept iza web lokacija poput Yahoo! Odgovori ili Quora.
Softver s otvorenim kodom je također odličan primjer crowdfourcinga, iako se to odnosi na bližu zajednicu programera i suradnika. Međutim, koncept je isti: suradnici postavljaju napore, a krajnji je rezultat veći i korisniji proizvod od onoga što je svaki suradnik mogao napraviti sam.
Crowdfunding funkcionira na isti način. Na neki način uključuje traženje donatora za donacije, iako crowdfunding pruža podupirateljima bolji povrat njihovog doprinosa, koji može biti u obliku stvarnih proizvoda, perkuna, nagrade ili uvrštenih u bonuse za gotov proizvod.
Popularne crowdfunding usluge uključuju imena poput KickStarter i IndieGogo iako postoje doslovno desetine drugih web mjesta koja zadovoljavaju nišne gužve. (Pogledajte na primjer popis kvore.)
Kako djeluju masovni projekti
Množično financiranje omogućuje pojedinačnim suradnicima da se okupljaju putem interneta, omogućavajući poduzetnicima pristup većem broju potencijalnih potpora širom svijeta.
Poduzetnik ili kreativni voditelj projekta popisat će prijedlog kao ulazak na web mjesto crowdfundinga, zajedno s opisom, obrazloženjem i predloženom pogodnošću projekta. Poduzetnik će također informirati doprinositelje o tome što će dobiti zauzvrat za svoje donacije.
Na primjer, poduzetnik može predložiti izgradnju dodatka za pametne telefone i navesti otkupnu cijenu od 5 USD kao minimalni doprinos. Poduzetnik može navesti i veće iznose, koji će uključivati bolje perkete, poput prilagođenog pribora, poboljšanog pakiranja, graviranja, brže dostave ili čak posebnog spomena u kreditima, ako je proizvod zapravo usluga ili umjetničko djelo.
Od javnosti se zatim traži da obeća projekt. Web mjesto za crowdfunding uzima obećanja kao narudžbe ili predložene uplate prema proizvodu.
Zašto je cilj potreban za ispunjavanje sredstava?
Prepuni projekti najbolje rade kada postoji minimalni prag ili iznos. Na taj način poduzetnik može dobiti založeni novac samo ako projekt dostigne određeni iznos u obećanjima. To štiti i poduzetnika i kupca. Poduzetnik je dužan proizvoditi i otpremiti proizvod samo ako ima dovoljno novca za pokretanje i održavanje prve serije narudžbi. Korisnici koji založe novac jamče da će im se naplaćivati samo ako poduzetnik može stvarno izgraditi, pakirati i otpremiti proizvod.Koje vrste projekata mogu biti pretrpano?
Bilo koji projekt može se financirati kroz crowdfunding, iako je većina projekata koji dobivaju ovu vrstu financiranja kreativni. Na primjer, crowdfunded projekti u području tehnologije često uključuju inovativne izume poput kućišta za pametne telefone, satove koji se mogu sinkronizirati sa pametnim telefonima, proširenje pohrane za prijenosna računala, pa čak i visokotehnološke igračke.
Kreativna umjetnička djela također se mogu financirati mnoštvom. Na primjer, neovisni tvorci filmova mogu financirati njihovu produkciju kroz crowdfunding u zamjenu za DVD kopije filma ili za kredite "izvršnog producenta". Književni autori mogu tražiti obećanja u zamjenu za primjerke svog objavljenog djela.
Mogućnosti za financiranje raznih vrsta projekata su beskrajne i ograničene su ograničenjima i pravilima pojedinog web mjesta za crowdfunding.
Priče o uspjehu (i neuspjesi)
Fond za prikupljanje novca može uključivati od nekoliko stotina do tisuća dolara. Jedna od najuspješnijih priča je Pebble Watch, koji je kroz KickStarter u travnju 2012. donio 10, 27 milijuna dolara. Pebble je prilagodljiv sat koji se sinkronizira sa pametnim telefonima. Nakon što nije uspio pridobiti tradicionalne investitore, Pebble Technology pokrenuo je pogon na KickStarteru s ciljem od samo 100.000 dolara. Konačni iznos prikupljenih sredstava bio je 10.266 posto prvobitnog cilja tvrtke! U to vrijeme to je bila najuspješnija kampanja koju je KickStarter ikad podržao.
Drugi sličan projekt KickStarter bio je TikTok sat sa zaslonom osjetljivim na dodir, komplet koji je korisnicima omogućio da iPod Nano pretvore u ručni sat. Projekt je u 2010. dobio financijska sredstva u iznosu od 942.000 USD, što je znatno više od cilja tvrtke u iznosu od 15.000 dolara.
I druga područja interesa imaju svoje priče o uspjehu. Tu se ubrajaju ploča, umjetnost, knjige i turneje neovisne glazbenice Amande Palmer, koja je za cilj od 100 000 dolara dobila 1, 193 milijuna dolara, dok je figurica Crania Anatomica Filigre Joshua Harker dobila 77, 271 dolara financiranja, pri čemu je osnovni cilj iznosio samo 500 dolara.
Iako su priče o uspjehu pretvorile u značajne studije slučaja, mnogi poduzetnici ne ostvaruju svoje ciljeve financiranja putem crowdfundinga. VentureBeat je procijenio da ta grupa čini oko 41 posto kampanja na KickStarteru.
Srećom, nisu potrebni svi napori crowdfundinga da bi se postigao neki cilj. IndieGogo, još jedno crowdfunding mjesto, omogućuje djelomično financiranje, što znači da poduzetnik ili pokretač projekta još uvijek može dobiti novac čak i ako cilj nije postignut 100 posto. Kao takva, ova je web-lokacija za financiranje mnoštva popularna u dobrotvorne svrhe i zahtjeve za donacijom.
Značajan primjer je kampanja za prikupljanje sredstava za Petru Anderson, koja je preživjela pucnjavu u srpnju 2012. u Aurori u Koloradu i zahtijevala operaciju i liječenje višestrukih rana. Kampanja je za 45 dana ciljala 250 000 dolara i bila je kampanja fleksibilnog financiranja. Kao takav, pokretač projekta dobiva novac bez obzira postiže li kampanja svoj cilj. Međutim, ova je kampanja uspjela premašiti svoj cilj, prikupivši više od 265 000 USD prije završetka.
Kako povećati svoje šanse za uspjeh ulagača
Ne uspijeva svatko uspjeti u naporima u crowdfundingu, ali postoji nekoliko savjeta za poduzetnike, umjetnike, dobrotvorne institucije ili druge pokretače kreativnih projekata koji to žele pokušati.- Osmislite i opišite svoj projekt kako biste privukli pažnju i pobudili interes. Multimedija poput fotografija i videozapisa može vam pomoći.
- Razmislite o svom vremenu. VentureBeat je utvrdio da najuspješniji projekti postavljaju rok u prosjeku 38 dana, u usporedbi s neuspjelim projektima koji imaju prosječni rok od 43 dana.
- Postavite realne ciljeve financiranja. Prema VentureBeatu, uspješni projekti KickStartera imaju prosječni cilj 5.487 dolara, dok neuspjesi imaju prosječni cilj 16.365 dolara.
- Odaberite pravu vrstu projekta. Do sada su najfinanciraniji projekti na KickStarteru umjetnički, poput neovisnih filmova, knjiga i glazbe. Dodatna oprema za gadgete vrlo je blizu, pogotovo s obzirom na popularnost mobilnih uređaja poput prijenosnika, tableta i pametnih telefona.
- Svoj projekt plasirajte poput ludog putem drugih medija poput društvenih mreža, blogova, usmene riječi, pa čak i redovitih medija ako tamo možete privući pažnju. Što više ljudi dođete, veća je vjerojatnost da ćete postići svoj cilj financiranja.
