4. listopada 2012. Mark Zuckerberg objavio je da je Facebook postigao veliku prekretnicu: milijardu aktivnih korisnika. Da bi to stavio u kontekst, rekao je jednom sugovorniku da su jedine druge tvrtke s milijardu kupaca "vjerojatno Coca Cola i McDonalds".
Ovo je samo jedan primjer vrlo velikog broja poduzeća s kojima se sada moraju suočiti. Brojevi su toliko veliki da većina ljudi zaista ne može ih tako zagrliti. Događa se da ti brojevi postanu apstrakcije. Toliko su veliki da nam nisu stvarni.
K tome dodajte činjenicu da svaki dan obrađujemo i pohranjujemo sve više i više podataka, a nalazimo se gotovo nesposobni da se nosimo s količinom podataka i veličinom pojedinačnih vrijednosti. Google dnevno obrađuje oko 24 petabajta, dok video-igra "World of Warcraft" koristi 1, 3 petabajta za održavanje igre.
