Sadržaj:
Definicija - Što znači reintermedijacija?
Reintermedijacija je ponovno uvođenje posrednika između proizvođača robe i potrošača. Dok disintermedijacija uklanja elemente iz lanca opskrbe, reintermedijacija dodaje nove elemente u opskrbni lanac. Reintermedijacija nastaje zbog mnogih problema povezanih s modelom disintermediranja e-trgovine, koji uglavnom uključuju probleme s modelom izravnog potrošača.
Tehopedia objašnjava reintermedijaciju
E-trgovina se često smatra alatom prekida rada jer donosi značajna smanjenja operativnih troškova u mnogim slučajevima. Međutim, golemi zahtjevi za uslugom za kupce, visoki troškovi dostave malih narudžbi i izazovi koje su postavili povremeni trgovci na malo i partneri na opskrbnom kanalu, što se događa u nekim slučajevima, pomoglo je pokretanju reintermedije. U poremećenom poslovnom modelu, proizvođač mora poduzeti sve aktivnosti povezane s pretprodajom i post-prodajom za potrošače. Za obavljanje svih ovih aktivnosti često su potrebni ogromni resursi. U konceptu reintermediacije, posrednici u lancu opskrbe djeluju kao prodajni ljudi za proizvođače i koriste njihove resurse i mogućnosti za bavljenje tim aktivnostima. One omogućuju proizvođaču da se usredotoči samo na robu i tako proizvede najbolji krajnji proizvod.
Slično kao disintermedijacija, reintermedijacija može donijeti pozitivne ili negativne učinke na poslovanje, često ovisno o vrsti industrije u kojoj posrednici djeluju. Reintermedijacija ima značajan utjecaj na određene organizacije kao što su putničke agencije, koje djeluju kao dobavljači putničkih usluga. Posrednici tradicionalno pružaju infrastrukturu tijekom čitavog životnog ciklusa prodaje. Međutim, uvođenjem e-trgovine mnogi se zadaci posrednika sada mogu automatizirati. U slučajevima kada je složenost manja, proizvođači se mogu koristiti Internetom za izravnu prodaju potrošačima i pružanje podrške. Međutim, u nekim slučajevima posrednici mogu pružiti više usluge i pomoći s dodanom vrijednošću, što dovodi do reintermedije.
