Optimizacija pretraživača (SEO) i marketing pretraživača (SEM) dva su vrlo različita pristupa poboljšanju prometa na web stranici. Nažalost, lako je ove dvojice strategija zbuniti. Pogledaćemo što razdvaja SEO i SEM.
Primarna razlika između SEO i SEM je da jedan košta novac, a drugi samo vrijeme. Marketing putem tražilice plaća se putem pretraživanja, bilo putem Google Adwordsa, bilo preko drugih pretraživača, gdje oglašivači plaćaju po kliku da prikazuju svoje oglase na određenim pretraživanjima. Prednost je, naravno, ciljani promet koji može stati u proračun bilo kojeg oglašavača. Nedostatak je taj što SEM donosi promet, ali ništa ne poboljšava web mjesto oglašavača.
Suprotno tome, SEO je potencijalno besplatan za programere i administratore web stranica koji su spremni uložiti se u to vrijeme. SEO se jednostavno odnosi na poboljšanja web mjesta koja tražilicama olakšavaju pronalaženje i rangiranje sadržaja na njima. Osnovni SEO uključuje točne metapodatke, pravilnu kartu web mjesta i tako dalje. SEO ne jamči da će web lokacija biti najbolji rezultat pretraživanja - nitko u SEO ili SEM to ne može garantirati - ali osigurat će da se web mjesto rangira više nego ako nisu poduzeti koraci za optimizaciju. (Saznajte više o SEO-u u 3 SEO taktike koje Google voli.)
SEO i SEM također se razlikuju u pogledu vremenskih okvira u kojima su implementirani. SEM kampanja može se brzo provesti i obično traje kratko vrijeme. SEM također ima isplatu. SEO je dugoročna investicija koja će pomoći web mjestu da se rangira s vremenom - i nadamo se da će povećati organski (besplatni) promet koji do njega dolazi putem tražilica.
