Zašto kolačići postaju zaostali

Dani kolačića mogu biti numerirani. Kolačići, sveprisutni, ponekad neškodljivi kôd koji se postavlja na naša računala kako bi nam pomogli da se automatski prijavimo na web stranice, omogućujući oglašivačima da prate naše internetske navike, bili su okosnica preglednika otkad ih je Lou Montulli iz Netscape izumio 1994. Budući da kolačići ne rade na aplikacijama i kolačići trećih strana prema Appleu su u mobilnoj verziji Safarija blokirani, oglašivači žestoko traže drugi način za praćenje mobilnih korisnika. Nekoliko tvrtki misli da su pronašli put oko ograničenja kolačića.

Nevino ime, neisplativa prošlost

Unatoč svom slatko-zvučnom imenu, kolačić nikad nije imao reputaciju sterlinga, jer se koristi u dobre svrhe (zgodno je da se ne morate prijavljivati ​​na Amazon svaki put) i ne baš tako dobar (treći kolačići koji prate internetska lutanja korisnika bez njihovog znanja ili dopuštenja) od njihovog nastanka. Javnost nije ni znala da se dijelovi koda stavljaju na njihova računala sve dok ih već nekoliko godina ne koriste.

Jesu li kolačići ustajali?

Kako kolačići nisu kompatibilni s aplikacijama, velike tehnološke tvrtke, startap i oglašivači traže alternativu koja će im omogućiti obavljanje funkcija sličnih kolačićima na pametnim telefonima i tabletima.

Eksplozija mobilnog prometa razlog je zbog kojeg se tehnološke tvrtke i oglašivači osjećaju kao da kolačiće treba zamijeniti. U Indiji mobilni generiraju 61 posto internetskog prometa, prema nedavnom izvješću Statcountera, firme koja pomaže tvrtkama da prate internetske posjetitelje. Sjedinjene Države, s 12 posto, ispod su svjetskog prosjeka od 20 posto, navodi Statcounter. Ipak, to je puno prometa koji Google i Facebook ne mogu pratiti kolačiće.

Kolačići su tako 1995

Još jedan sveti gral svijeta post-cookie tehnologija je mogućnost praćenja korisnika na više platformi. To je poznato kao oglašavanje na više uređaja, koje brzo postaje stvar za oglašivače koji žele doseći potrošače na telefonima, tabletima, radnim površinama i pametnim televizorima.

Međutim, u stvarnosti nije tako lako pratiti korisnike na bezbroj uređaja, ali neke se tvrtke mole da se to razlikuje. Drawbridge, pokretač sa sjedištem u San Mateu, kaže da su "prilagodili ljude na više od 750 milijuna uređaja", omogućavajući oglašivačima koji koriste njihovu uslugu da na vašem tabletu pokažu oglas, putovanje u Las Vegas, " primijetivši "da ste za vrijeme ručka pretraživali letove do Vegasa sa svog pametnog telefona.

Tvrtka koristi vlastiti softver kako bi upotrijebio korisnike i njihove navike pregledavanja s IP adresama kako bi s određenom sigurnošću utvrdio da određeni korisnik koristi određeni pametni telefon, tablet i računalo.

Razgovor o velikim podacima

Na primjer. Flurry, tvrtka za mobilne oglase sa sjedištem u San Franciscu, ugrađuje kôd u aplikacije kako bi proizvođači aplikacija znali koliko puta korisnik dnevno otvori aplikaciju. Tvrtka također prikazuje oglase u aplikacijama, a oni prikupljaju nevjerojatnu količinu podataka. Njihova web stranica kaže: "Usluga dnevno preuzima 3, 5 milijardi izvještaja o sesiji aplikacija, ukupno više od 3 terabajta, a naša je pohrana u petabajtima."

Svijet kolačića

Stručnjaci kažu da će kolačići biti prisutni neko vrijeme, ali da je tehnologija nadmašila svoju korisnost, jer se mali isječci koda previše lako brišu i poražavaju.

Prema nedavnom članku u USA Today, Google razvija anonimni identifikator za oglašavanje, ili AdID - "super kolačić" vrsta - koji bi omogućio oglašivačima da prate aktivnosti korisnika na mreži. Apple je predstavio svoju verziju AdID-a prošle godine za iOS, svoj mobilni operativni sustav.

Članak USA Today kaže da će tehnologija poput AdID-a korisnicima pružiti veću kontrolu, što potencijalno pruža mogućnost ograničavanja praćenja putem postavki preglednika.

Google je u jedinstvenom položaju da utječe na budućnost mrežnog praćenja, jer njegov preglednik Chrome ima oko 40 posto tržišnog udjela. Neki zagovornici privatnosti zabrinuti su da će, ako bude usvojen, sustav poput AdID-a staviti još više snage u ruke velikih kompanija poput Googlea i Applea.

Pitanje privatnosti na mreži razvija se brzo, s oglašavanjem na različitim uređajima i eventualno AdID-ovima kao najnovijim ponavljanjima. Jedno je i dalje jasno: Kako bi imali bilo kakav osjećaj internetske privatnosti, korisnici interneta morat će biti na oprezu. Googleov Eric Schmidt imao je možda zadnju riječ o internetskoj privatnosti kada je rekao: "Ako imate nešto što ne želite da netko zna, možda to uopće ne biste trebali raditi."