Panda s kofeinom: razumijevanje ažuriranja za Google pretraživanje

Google je snažan utjecajni faktor za uspjeh internetskog poslovanja. To vrijedi čak i u slučaju oštre konkurencije stranica društvenih medija koje su se proširile po internetskom krajoliku. Mnogi vlasnici tvrtki, internet trgovci i SEO profesionalci iskoristili su svoje znanje o Googleovom algoritmu pretraživanja kako bi dosegnuli prvo mjesto u rezultatima. Ovdje ćemo pogledati Pandu, ključnu nadogradnju objavljenu u veljači 2011., i novoizgrađenu novu arhitekturu pretraživanja, koju je Google razvio 2010. godine - kod nazvan kofein. (Za čitanje u pozadini pogledajte Uvod u SEO: Što trebate znati.)

Utjecaj ažuriranja Google pretraživanja

Dugo su vremena profesionalci i marketinški stručnjaci za optimizaciju pretraživača mislili da su to sve skužili. Google je radio na ovlastima za povezivanje, PageRank i drugim sličnim kriterijima. Sve što trebate učiniti je napumpati svoju web lokaciju sadržajem ispunjenim pravim ključnim riječima i izgraditi odlazne i ulazne veze. No, dok je Google stalno naglašavao važnost kvalitetnog sadržaja, SEO stručnjaci znali su da tu ima još puno priče.

Potom je pretraživački gigant razvio sistem indeksiranja kofeina, koji je, kao što i ime govori, ubrzao Googleovo indeksiranje novih web stranica. Carrie Grimes napisala je na Googleovom službenom blogu da je ažuriranje kofeina Googleu omogućilo dodavanje svježeg sadržaja u pretraživanja po mnogo većoj stopi.

Koliko su zainteresirane strane mogle vidjeti, ažuriranje je bilo poput bilo kojeg drugog ažuriranja, a došlo je uz uobičajenu dramu: Neke su web stranice skliznule u PageRank; drugi nisu. Ali u cjelini, broj pogođenih mjesta bio je zanemariv. U vrijeme kada je uveden, kofein nije značajno utjecao na rezultate pretraživanja i stvari su se odvijale kao i uvijek u SEO zemlji.

Ono što mnogi ljudi nisu shvatili jest da je Google postavio temelje za mnoge promjene koje će uslijediti u sljedećih nekoliko mjeseci koje će SEO i pretraživanje okrenuti naopako - ili s desne strane prema gore - ovisno o tome kako gledate.

Kofein okreće potragu na glavi

Jednog jutra u veljači 2011., SEO profesionalci i trgovci probudili su se vrišteći, jer je nekolicina web lokacija pala u liste pretraživanja, a neke su čak nestale u potragama. Što se događalo?

Google je upravo rasporedio ono što će kasnije biti poznato kao ažuriranje Pande. Google je također potvrdio da je ažuriranje Pande utjecalo na 11, 8 posto svih pretraživanja u SAD-u

To je značilo zakopavanje puno web lokacija koje su nekad uživale u najvišem rangu u Google pretraživanjima. Zašto? Budući da su te web lokacije identificirane kao sadržaje niske kvalitete.

Web-lokacije koje su pregledale sadržaj ili su prikazali duplicirani sadržaj također su izgubili najbolje ocjene.

Samo nekoliko mjeseci kasnije, Google je ponovno imao još jedno potresno ažuriranje. Google je ovog puta najavio ažuriranje svježine, koje je bilo zamišljeno za isporuku novijih stranica na rezultate pretraživanja. Ažuriranje je utjecalo na 35 posto pretraživanja ili više od jednog u tri. Prošlo je neko vrijeme, ali ljudi su počeli jasnije shvaćati brzinu kojom kofein može indeksirati milijune stranica. Budući da je Google sada mogao obraditi puno novih stranica, imao je mogućnost da prvo prikaže najsvježiji sadržaj. Tako, na primjer, ako tražite "Consumer Electronics Show", Google bi prvi mogao pokazati rezultate iz 2012. godine, čak i ako godina nije bila određena. (Otkrijte neke ključne SEO trikove koje Google voli u 3 SEO taktike koje Google voli.)

Kofein Perks

Dakle, samo što je kofein, i zašto je to važno?

Kofein uopće nije ažuriranje algoritama, već više novi sustav indeksiranja. Jednostavno rečeno, Google je izbacio svoj stari način indeksiranja web stranica i upotrijebio ovo. Google je pokrenuo pauke za pretraživanje svakih nekoliko tjedana, analizirao sve na WWW-u, a zatim ažurirao svoj indeks.

Ne ulazeći previše u detalje, kofein je jednostavno dopustio Googleu da indeksira web stranice u mnogo manje vremena i ažurira svoj indeks kontinuirano, a ne povremeno.

Uz to, čak i najnovije vijesti sada se prikazuju na prvim stranicama vašeg rezultata Google pretraživanja.

Još jedna istaknuta značajka kofeina je ta što je omogućio pretraživačkom gigantu da obradi stotine tisuća stranica gotovo istovremeno.

No, što je najvažnije, kofein je postao temelj za uspjeh Googleovih ažuriranja, poput Panda i Freshness ažuriranja.

Razmišljajući o Pandi

Ažuriranje Pande jednostavno je Googleov način kategoriziranja koje web stranice nemaju jak, originalan i koristan sadržaj.

Google je cilj svoje usluge tražilice pružiti korisnicima kvalitetan i relevantan sadržaj. Sa ažuriranjem Pande, Google pokušava obrušiti se na web mjesta koja kriju Googleove filtre kako bi postigla visoku ocjenu pretraživanja bez pružanja korisničkog iskustva visoke kvalitete koje Google pokušava nagraditi.

Pojavom kofeina Google je dao sebi više stranica za rad i postalo je bolno očigledno koja su mjesta nudila dupliciran, neželjen sadržaj i na drugi način sadržaj niske kvalitete - dakle, ažuriranje Pande.

Pa što trebate znati o Pandi kako biste pomogli da se vaša web stranica i stranice dobro rangiraju na Googleu? Evo pet stvari koje treba imati na umu.

1. Usredotočite se na isporuku kvalitetnog sadržaja

   Prošli su dani kada biste mogli kupiti neželjene veze iz različitih izvora kako biste zavarali Googlea da misli da imate autoritativno i kvalitetno web mjesto. Trenutno biste trebali ulagati isključivo u sjajan sadržaj web mjesta i odmarati se lako, što ćete (na kraju) dobro rangirati.

   
   Također, sadržaj se više ne odnosi samo na tekst. Kvalitetni sadržaj može biti u obliku slike, videa ili drugog multimedijskog sadržaja.

2. Svježi sadržaj je bolji

   Kada se Panda prvi put pojavila, CNET je izašao s analizom utjecaja na različite vrste web-mjesta. Otkrilo je da su vijesti s mjesta doslovno iskočile iz ponora na prve dvije stranice rezultata pretraživanja.

   
   Štoviše, naglasak na svježini kasnije je postao očigledan kada je Google uveo ažuriranje svježine, dokazujući da noviji sadržaj djeluje bolje od starog sadržaja. To znači da ako pokrenete web mjesto, trebali biste uvlačiti sjajan sadržaj što je češće moguće.

3. Društveni signali igraju ulogu u pretraživanju

   Nekad je retvitovi s Twittera i Facebooka vole i dijelili malo toga za poboljšanje ljestvice pretraživanja jer nisu imali gotovo nikakav sok za vezu. No, s Pandom je postalo očito da se takve dionice na društvenim mrežama sada smatraju načinom mjerenja autoriteta i relevantnosti stranice.

   
   Nedavnim uvođenjem pretraživanja Search Plus Your World ne samo da ćete dobiti bolje ocjene od dijeljenja ponašanja na Google+, već imate poseban odjeljak u Google pretraživanju dizajniran posebno za ovu svrhu.

4. To je samo ažuriranje

   Iako su neke ne baš štedljive prakse, poput neselektivne izgradnje veza i sadržaja neželjene pošte, učinkovito osujetile ažuriranje Pande, to ne znači da biste trebali povući sve što ste do sada naučili o SEO-u.

   
   Umjesto toga, usredotočite se na stvari koje i dalje rade. Na primjer, stvorite bolji profil veze ili izvedite bolje istraživanje ključnih riječi.

5. To je ažuriranje

   Panda se i dalje guta s vremenom; ovo nije jednokratna stvar. Izdvojeno je više puta, a ažuriranja obično traju između tri tjedna i dva mjeseca.

   
   To znači da ako Panda na vas negativno utječe, mogli biste pokušati ispraviti sve što ste napravili pogrešno i povratiti svoju ocjenu tijekom sljedećeg predstavljanja.

Kako pobijediti Google

Google se uvijek trudi sa svojim algoritmima u pokušaju stavljanja najsvježijih, najrelevantnijih stranica na vrh svake pretrage. Dakle, iako razumijevanje kako iskoristiti te promjene ima svoje prednosti, jedini pravi način SEO nirvane je izbjegavanje prečaca do vrha. Google postaje fleksibilniji u rušenju istih, što znači da za one s dugoročnim poslovnim planom, rad okolo - a ne unutar - Googleovih parametara jednostavno ne vrijedi riskirati.