Sadržaj:
- Kako alati utemeljeni na lokaciji utiču na otkrivanje društvenih mreža
- Facebook ulazi u društveno otkriće pomoću značajke "Pronađite prijatelje u blizini"
- Drugi novi načini koji se povezuju putem interneta
- Društvena otkrića i mrežni marketing
- Tko će biti novi Facebook?
Pogledajte svoje najbolje prijatelje na Facebooku. Vjerojatno su to ljudi koje poznajete u stvarnom životu - prijatelji, obitelj, poznanici s kojima ste išli u srednju školu. Oni koje izravno ne poznajete, vjerojatno su prijatelji. Ali o tome se radi na društvenim mrežama, zar ne?
Fenomen društvenog otkrića je sljedeći korak i mijenja način na koji se povezujemo. Sada, umjesto da se pridržavamo postojećih društvenih krugova, proširujemo svoje vidike, družimo se sa neznancima koji imaju zajedničke interese, žive u blizini ili nasumično.
Društveno otkriće prekida uzorak ponavljajućih, svakodnevnih ažuriranja istih ljudi s kojima svakodnevno razgovaramo i unosi malo uzbuđenja u naše internetske živote.
Kako alati utemeljeni na lokaciji utiču na otkrivanje društvenih mreža
Iako društveno umrežavanje obično znači susretanje putem interneta s osobama koje već poznajete u stvarnom životu, društveno otkriće na temelju lokacije okreće redoslijed - upoznajete ljude na mreži i kao rezultat toga mogu ih upoznati u stvarnom životu.
Ovo može promijeniti dinamiku internetskih interakcija. Povijesno gledano, Internet je bio svjetska zajednica. Na primjer, recimo da živite na Floridi. Krenete prema svojim omiljenim forumima ili chat sobe i završite razgovor s ljudima iz New Yorka ili Minnesote, Kanade - ili možda Velike Britanije ili Nizozemske.
Velike su šanse da ćete naići na drugi Floridijan, a čak i ako to učinite, oni su sa West Palm Beacha, a vi gore u Tallahasseeju. Vjerojatno nikada nećete upoznati ljude s kojima razgovarate licem u lice, bez obzira na to u kakvoj biste vezi mogli razvijati na mreži.
Ali pomoću društvenog otkrića, komunicirate s ljudima s kojima biste se jednog dana mogli legitimno družiti - ili raditi. Nakon što ih upoznate, možete se dogovoriti da zajedno snimite film ili popijete kavu u lokalnom kafiću. Vaši "internetski prijatelji" zapravo bi mogli postati vaši prijatelji ili kolege iz stvarnog života. (Saznajte o utjecaju društvenih medija na naš društveni život u Da li nas društveni mediji čine društveno neugodnim? (Infographic).)
Facebook ulazi u društveno otkriće pomoću značajke "Pronađite prijatelje u blizini"
Kako društvena otkrića dobivaju poziciju u drugim mrežama, tradicionalnije platforme društvenih medija testiraju vodu. U lipnju 2012., Facebook je objavio novu aplikaciju pod nazivom Pronađi prijatelje u blizini, koja je potražila druge korisnike Facebooka u tom području, omogućujući ljudima da se upoznaju u stvarnom vremenu.
Aplikacija je slična ostalim uslugama temeljenim na lokaciji kao što su Highlight i Sonar koje ljudi koriste za povezivanje s drugima u blizini. Ali ujedno ističe neke probleme s društvenim otkrićem, jer je Facebook povukao aplikaciju gotovo jednako brzo kao što je objavljena. Tvrtka je navela da je aplikacija test, ali brzo povlačenje možda je bilo i reakcija korisnika na društvena otkrića koja neki smatraju jezivim. Uostalom, druženje s prijateljima u stvarnom vremenu je sjajno, ali ne morate nužno da vaši internetski prijatelji uvijek znaju gdje ste, zar ne?
Drugi novi načini koji se povezuju putem interneta
Socijalno otkriće utemeljeno na lokaciji postoji već nekoliko godina. Aplikacija pod nazivom WhosHere prisutna je u Apple App Storeu od njenog pokretanja 2008. Usluga omogućava korisnicima stvaranje osobnog profila i zatim pronalazak istomišljenika koji aplikaciju također koriste u svom neposrednom zemljopisnom području. U travnju 2012. aplikacija je dodala značajku video chat kako bi korisnici mogli komunicirati prije nego što se odluče osobno sastati.
Tu je i Tagged, osnovan 2004. godine i trenutno dobiva na popularnosti kao američka "najaktualnija mreža". Tagged je sličan Facebooku, ali fokus je uvijek bio na društvenim otkrićima, a ne na društvenim mrežama.
Zemljopisni položaj nije jedina karakteristika koju ljudi koriste za upoznavanje novih prijatelja na mreži. Ostala mjesta otkrića na društvenim mrežama usredotočena su na zajedničke interese, poput:
- , divovska "internetska pino-tabla" na kojoj korisnici mogu dijeliti i povezivati se na temelju svojih ukusa u odjeći, receptima i hobijima
- Svpply omogućava korisnicima da prate proizvode koje vole i pronalaze nove, slične proizvode pomoću postupka sličnog Facebookovoj funkciji "Sviđa mi se"
- Tumblr omogućava korisnicima da prate više sličnih blogova s jedne osobne stranice
- StumbleUpon pomaže korisnicima otkriti nove web stranice nasumičnim preskakanjem kategorija ili grupa sadržaja
Društvena otkrića i mrežni marketing
Za internetske trgovce socijalno otkriće može biti velika prednost. Osim što se mogu povezati sa širom mrežom potencijalnih kupaca, trgovci se mogu ciljati s daleko većom preciznošću i boljim vremenskim rokovima. (Tržnici već znaju mnogo o nama. Koliko? Saznajte u koliko internetski marketingu znaju o vama?)
Evo potencijalnog scenarija. Čini se da ste blizu neke od svojih omiljenih prodavaonica, a prijavili ste se za bilten i posebne ponude trgovine. Kad se nalazite u nekoliko blokova trgovine, dobijete tekst - prodavaonica trenutno prodaje polovičnu cijenu na liniji proizvoda koju ste prije kupili i uživali. Tako da lagano odstupite od svojih planova i popnite se da biste uhvatili veliku količinu.
Osim zemljopisnog položaja, društveno otkriće pomaže trgovcima da bolje usklade s potencijalnim kupcima na temelju temeljnih interesa. To znači da trgovci imaju bolje prednosti, a potrošači dobivaju oglašavanje za proizvode i usluge koje zapravo žele.
Tko će biti novi Facebook?
Čini se da je društveno otkriće tu i da ostaje, jer se korisnici i dalje povezuju s novim ljudima na mreži. Ali ako ste u zadnje vrijeme na Facebooku i nadate se da će vam ga nova mreža napasti s gornjeg mjesta, ne zadržavajte dah. Tradicionalni društveni mediji vjerojatno će se držati dugo vremena.
Web lokacije za društvena otkrića poput Tagged i nisu toliko konkurentne kao komplementarne mreže tradicionalnim društvenim medijima. Osobe koje sretnete putem društvenog otkrića uvijek se mogu dodati vašim Facebook prijateljima, a vi možete održavati svoju društvenu mrežu dok pronalazite nove načine da je proširite.
Baš kad smo pomislili da društveni mediji smanjuju vrijeme suočavanja sa stvarnim ljudima, društveno otkriće pokazuje da bi to samo moglo poboljšati naše zajednice iz stvarnog života koliko i naše internetske.
