Sadržaj:
Definicija - Što znači životni ciklus proizvoda?
Životni ciklus proizvoda je ciklus teorije marketinga ili sukcesija strategija koje iskusi svaki proizvod koji započinje s uvođenjem proizvoda, a ponekad se navodi i kao istraživanje i razvoj, nakon čega slijedi rast prodaje, zatim zrelost i konačno zasićenost tržišta i pad.
Životni ciklus proizvoda paralelno je s ljudskim bićima i životinjama, tj. Od rođenja do rasta do zrelosti do pada i na kraju do smrti. Za proizvode to uključuje mnoge discipline, vještine, alate i procese jer proizvod prolazi kroz tržišne snage koje uključuju sirovine, dijelove, razne poslovne procese, troškove, distribuciju na tržišta i prodaju.
Tehopedia objašnjava životni ciklus proizvoda
Četiri faze životnog ciklusa proizvoda su sljedeće:
Faza uvođenja na tržište - Nova ideja proizvoda obrađuje se istraživanjem i razvojem (istraživanje i razvoj). Troškovi su visoki i obično imaju malo konkurencije (osim ako konkurencija istovremeno ne vrši svoje istraživanje i razvoj); marketinško osoblje počinje stvarati potražnju / želju za proizvodom; a prodaja je sve u budućnosti.
Rast - Novi se proizvod počinje prodavati, a prihodi se povećavaju jer nova konkurencija često ulazi na tržište. Ulažu se napori za širenje distribucije jer inovativne značajke i mogućnosti proizvoda imaju prednost nad cijenama. Uspješni proizvodi vide visoku razinu profita u ovoj fazi jer se smanjuju troškovi s ekonomijom razmjera i povećanjem svijesti javnosti o proizvodima. Kako se konkurencija još povećava, cijena postaje sve kritičnija i ona počinje opadati; u maloj ili velikoj mjeri, prisutan je cjenovni rat, jer se konkurentski proizvodi bore za svoj tržišni udio.
Zrelost - Novi proizvod postaje nešto manje nov jer je sada standardiziran, poznat i uspostavljen te se sve više distribuira na većim tržištima s nacionalnom ili čak međunarodnom dimenzijom. Ratovi troškova pojačavaju se, a proizvodni pogoni pojednostavljuju, a ponekad se čak i premještaju na mjesta s jeftinom radnom snagom za kontrolu troškova. Opseg prodaje maksimiziran je kako se postiže zasićenost tržišta; onda su sile tržišne konkurencije još niže. Javna potrošnja postaje ovisna o preferenciji branda i diverzifikaciji značajki, a tvrtka i njena konkurencija se bore za održavanje ili povećanje tržišnog udjela. Pri kraju ove faze dobit će se smanjivati.
Pad - Nekada novi proizvod sada brzo zastarijeva jer potrošači s niskim prihodom ulaze na tržište i / ili se proizvod uvozi u zemlje u razvoju. Ulažu se napori da se smanje troškovi proizvodnje i distribucije koji postaju glavna briga jer se prodaja i profitna marža još više smanjuju. Dobit postaje premala da bi bila održiva, a proizvod bi se na kraju povukao, što označava kraj životnog ciklusa proizvoda.
Životni ciklus tehnoloških proizvoda ne razlikuje se od bilo koje druge industrije, premda bi se moglo ustvrditi da je brzina kojom proizvod zastareva mnogo veća.
