Sadržaj:
Definicija - Što znači marketing proksimiteta?
Tržište blizine je praksa marketinga robe ili usluga koja se temelji na stvarnom fizičkom položaju kupca. Ova se praksa oslanja na stvari poput triangulacije mobitela i GPS tehnologija te upotrebe mrežnih komponenti koje se mogu povezati s korisnikovim pametnim telefonom, što je jedan od najčešćih načina na koji tvrtke prate potrošače.
Tržište blizine poznato je i kao hiperlokalni marketing.
Tehopedia objašnjava marketinšku blizinu
Tržište blizine može biti izuzetno korisno za tvrtke. Jedan od najjasnijih i najboljih primjera je kada tvrtke koriste neposredni marketing da bi ciljali na kupce koji su fizički bliski proizvodu. Zamislite da priđete velikom i istaknutom prodajnom zaslonu i da imate kupon za te stavke na zaslonu pametnog telefona. Ovo je jedna od najpraktičnijih primjena neposrednog marketinga i poslovanja. Važno je napomenuti da neki potrošači smatraju da je postupak marketinga blizine jeziv ili nametljiv, zbog čega tvrtke moraju napredovati oprezno. To je i jedan od razloga zašto blizinski marketing još nije rasprostranjen u našem društvu - dijelom i zato što, ako mu se pruži mogućnost uključivanja u programe blizinskog marketinga, mnogi korisnici mogu odbiti. Kao i druge vrste digitalnog marketinga, blizinski se marketing mora odvijati u kontekstu digitalno nabijenog svijeta u kojem se korisnici nalaze s ograničenim dometom pažnje i mogu odlučiti usmjeriti svoje digitalne aktivnosti na različite načine.
