Sadržaj:
Velike promjene u pretraživačkoj industriji puno ljudi se pitaju što je s optimizacijom pretraživača. Ovo je veliko pitanje, jer su tijekom kasnih 90-ih i ranih milenijskih godina, kako je internet procvjetao i rastao, tvrtke ulagale u ovu praksu ogromnom brzinom, a kratica kratica, SEO, postala je prilično ime kućanstva za gotovo sve koji imaju bilo kakvo tehnološko iskustvo.
Tijekom godina uzeli smo nekoliko stvari zdravo za gotovo - taj web-sadržaj kratkog oblika, u kombinaciji s određenim HTML i sintaksnim pravilima, može poboljšati vidljivost tvrtke na tražilicama, posebno na jedinoj tražilici koja je važna za većina nas: Google.
Postoje SEO profesionalci, SEO vodiči i bilješki članaka napisanih o tome kako učiniti SEO ispravno. Ali sada, s dominacijom Googlea u svijetu pretraživanja i neprestanim obnavljanjem internih algoritama na stranicama s rezultatima tražilice, pojam "SEO" konačno se skriva.
Google Crackdown
Web menadžeri, trgovci i drugi čekali su sa zadihanim dahom dok je Google uvodio nove algoritme za rezultate pretraživanja - najprije Panda, zatim Penguin i Hummingbird. Ono što su ove izmjene u biti učinile bilo je kažnjavanje web lokacija koje su koristile sumnjive SEO prakse kako bi pokušale igrati sustav i dobiti ljestvici, te nagraditi web lokacije koje su bile manje agresivne na SEO, ali aktivnije u stvaranju sjajnog iskustva za korisnike.
Ta je filozofija, "filozofija korisničkog iskustva", na snazi i danas, i konačno počinju natjerati tvrtke da zapravo rade na pružanju nečega vrijednog i vrijednog za čitatelje, a ne samo generičke stranice s ključnim riječima i metaoznakama koje navedu čitatelje da kliknu na mjesto.
Nema više punjenja ključnim riječima
Jedan od najboljih primjera "crnog šešira SEO" ili agresivnog SEO-a je praksa nakupljanja ključnih riječi.
Opet, većina nas koji smo odrasli oko internetske tehnologije duboko smo upoznati s umetanjem ključnih riječi u članke kako bi im pomogli da se rangiraju na Googleu. Baš kao što je slučaj sa hipotekarnim hipotekama tijekom godina prije 2008., nagomilavanje ključnih riječi nekada je bilo "upravo onako kako se odvijalo poslovanje". Prodavači sadržaja i drugi vrednovani su na osnovu njihove sposobnosti umetanja ključnih riječi u metaoznake, naslova i što je još važnije, teksta članka. Tako smo završili s tisućama i tisućama internetskih stranica na kojima gusti odlomci proznog voska poetično govore o "zubarima iz San Francisca California" ili "popravci vodovoda u Nashvilleu, Tennessee".
S novim Google algoritmima, jasno je da će umetanje ključnih riječi biti odmah kažnjeno. Članci poput ovog iz QuickSprout-a prikazuju Googleu gurua Matt Cuttsa objašnjavajući to na vrlo direktan način - da iznad nekog važnog praga, SERP prinos dodatnih ključnih riječi odmah prestaje, a zatim propada.
Kao što je spomenuto u nekim člancima koji pokrivaju Googleove promjene, najviše se izbjegavaju ključne riječi "dugog repa". Riječ je o gore navedenim ključnim riječima s četiri, pet ili čak šest riječi, ključne riječi koje ne zvuče prirodno u bilo kojem stvarnom kontekstu, posebno ako se ponavljaju oglasni muzej. To je jedan od najvažnijih ciljeva Googleovih novih algoritama - uhvatiti ovu nesretno nabrijanu internetsku narativ i pokušati je poslati na prah povijesti.
Budućnost SEO-a
Iako su stvari poput punjenja ključnim riječima jasno u izlasku, mnogi stručnjaci tvrde da SEO nije mrtav - ali da će njegova budućnost biti više orijentirana na organski izradu uglednih i elegantnih web stranica koje privlače i ljudske korisnike i Googleove analitičke strojeve.
Jedan primjer takve prakse naziva se bogatim isječcima. Bogati isječci specifični su komadići podataka u vizualnom ili tekstualnom obliku ili u nekoj drugoj kombinaciji, koji poboljšavaju određeni rezultat pretraživanja. Da biste pronašli primjere ove vrste obogaćenog medija kratkog oblika, trebate pogledati samo toliko koliko prosječni Google SERP prikazuje stvari poput recenzija proizvoda, ocjene filmova ili hotela ili bilo čega drugog što može biti ukrašeno nekom vrstom brojčanih ili vizualnih rang. Webmasteri često rade na stavljanju ovih vizualnih izdanja u sažetke i sažetke tako da se prikazuju u rezultatima SERP-a, ali će se pojaviti i na odgovarajućim web stranicama.
Bogati isječci vrijedni su za čitatelje jer pomažu u pružanju vizualnih znakova koji nas usmjeravaju na Internet. U mnogim slučajevima eliminiraju riječi - na primjer, mogli biste vidjeti ikonu s pet zvjezdica i znati da je nešto visoko ocijenjeno, a da netko upiše nekoliko rečenica o tome koliko je ta stvar visoko ocijenjena. To je ovo dobar primjer kako Google omogućava smislen, konstruktivan SEO - SEO koji poboljšava, a ne samo vara čitatelje na stranicama.
Ostale "Buduće SEO prakse"
Uz proizvode kratkog oblika ili ukrasa poput bogatih isječaka, Google također promovira smisleno autorstvo dugog oblika. Neka izvješća pokazuju kako je autorstvo Googlea u porastu i koliko se SEO stručnjaka pretvorilo u „marketingu sadržaja“, dobivajući na internetu više stvarnih priča umjesto robotiziranih stranica s ključnim riječima. Ova vrsta napora može biti bilo što, od prikupljanja recepata ili recenzija za objavljivanje postova, do raznih vrsta dugoročnog novinarstva koje šalju novinare u svijet da prikupe ono što mogu i dostave ih na web. Za više detalja, pogledajte ovaj razgovor o tome kako se bloganje gosta promijenilo, a ne umrlo, u internetskom svijetu.
Carly Fauth voditeljica je marketinga u tvrtki Money Crashers, tvrtki za osobne financije. Prema njenom mišljenju, SEO ne ide nigdje, ali kad Google preuzme uzde, tvrtke su prisiljene na viši standard.
"Sada trgovci i drugi digitalni ljudi u osnovi moraju raditi SEO na pravi način ili uopće ne moraju." Kaže Fauth, primjećujući druge nove utjecaje poput upotrebe usluge Google+, naleta Googlea na društvene medije i uspona "mobilne generacije" gdje sve mora biti prilagođeno manjim i prijenosnijim uređajima.
I, kaže, na neki se način osnovni "recept" za SEO nije previše promijenio.
"Pokušani i istiniti načini SEO-a još uvijek su zakoniti, bez obzira na bilo kakve probleme." Kaže Fauth. "Stvorite kvalitetan, autentičan, privlačan sadržaj, više se uključite u internetsku zajednicu oko sebe i uključite odgovarajuću količinu ključnih riječi i veza u svoje objave."
