Sadržaj:
Ja sam dio cinika, tako da klišej "Nema toga kao što je besplatan ručak" pada na pamet svaki put kada razmišljam o preuzimanju besplatne aplikacije.
Dakle, ako stvarno ne postoji nešto poput "besplatnog ručka", što je u pitanju kad netko instalira besplatnu aplikaciju za pametne telefone? Čini se da su odgovor naši osobni podaci - upravo ono što vladine agencije širom svijeta sastavljaju u svoje baze čudovišta. No, iako se radije oslanjaju na tajnost, tvrtke i oglašivači zauzimaju drugačiji pristup, umjesto da se oslanjaju na vjekovni barter sustav. Postoji samo jedan problem: Većina ljudi ne shvaća da dolazi do zamjene.
Imam drage prijatelje koji se muče zbog špijuniranja NSA koje je otkrio Edward Snowden 2013., ali svi su oni vrtoglavi kad mi kažu o svojoj najnovijoj besplatnoj preuzetoj aplikaciji. Čini se da nisu zaboravljeni na oglašavanje koje se kreće pri dnu zaslona, a nisu svjesni da instaliranjem besplatne aplikacije više od vjerovatnoće daju programeru dozvolu za snimanje njihovih osobnih podataka.
Jedan primjer tehnoloških vijesti (u okviru FTC istrage) je besplatna aplikacija za bljeskalicu na pametnom telefonu - ona koja omogućuje korisniku da ručno uključi LED bljeskalicu fotoaparata. Ovo je cool ideja i dovoljno jednostavna, a opet misterija zašto aplikaciji treba pristup funkcijama uređaja, posebno vašem GPS-u.
Onda opet, možda neće biti toliko tajanstveno kada uzmete u obzir da je više od milijun ljudi preuzelo ovu posebnu aplikaciju za svjetiljku. Fizičke lokacije i bilo koji drugi podaci prikupljeni s tih mnogih mobilnih uređaja stvaraju priličnu bazu podataka - one koje bi reklamne tvrtke voljele primiti. (Želite li ostati na vrhu rasprave o privatnosti? Pogledajte Top Twitter uticaje. Slijedite.)
Oglašivači i aplikacije
Pa zašto oglašivači i marketinške tvrtke trebaju znati vlasnika uređaja? Da ih bolje služim, naravno. Ali to oglašavači govore. Ono što uistinu znači prodati više pružajući relevantnije oglašavanje. Na primjer, AARP oglas umirovljeniku bi značio puno više nego nekome 40 godina mlađem.
Da bi realizirali ciljano oglašavanje na pametnim telefonima, marketinške tvrtke moraju puno znati o osobi koja posjeduje svaki od njih. Sljedeći primjer pokazuje jedan način da se to postigne:
- Programer stvara aplikaciju za pametne telefone, znajući da joj nitko neće platiti u potpunosti.
- Da pokrije troškove i zarađuje za život, programer kontaktira svog reklamnog partnera.
- Oglašivač voli potencijal aplikacije (sjetite se milijuna preuzimanja za aplikaciju svjetiljke) i potpisuje ugovor s programerom, trgujući korisničkim podacima za gotovinu.
Problemi s privatnošću
Znam da su privatnici koji se odlučno protive bilo čemu što uključuje odricanje od osobnih podataka. Nema šanse da bi instalirali mobilnu aplikaciju koja bilježi toliko mnogo informacija. Zašto? Za njih se svodi na nedostatak transparentnosti. Na primjer, kako korisnici znaju jesu li programeri aplikacija i oglašivači pridržavali svojih pravila o privatnosti?
Zapravo, to je dobro pitanje. Pokušajte pročitati politiku privatnosti ili licenčni ugovor s krajnjim korisnikom aplikacije (EULA). Dokumenti su složeni i naslonjeni na puno legala. I dugo su. Stvarno dugo. Na primjer, politika privatnosti i EULA dodijeljeni aplikaciji za svjetiljku koju istražuje FTC nadmašili su gotovo 3000 riječi.
Postoji i značajna količina akademskog istraživanja koja referencira posljedice ciljanog oglašavanja na privatnost. Dokument koji su istraživači sa Sveučilišta Queens u Belfastu objavili 2013. pod naslovom "Isti problemi, novi uređaji: Je li dan za regulatore privatnost aplikacija za pametne telefone aplikacijski program? " Bavi se temom teme.
"Trenutno aplikacije za pametne telefone predstavljaju rizik privatnosti kojih korisnici uglavnom nisu svjesni. Osobnim podacima može se pristupiti kada dozvole aplikacije traže zahtjeve za korištenje telefonskih funkcija koje su nepotrebne za rad aplikacije", navodi se u sažetku rada.
Zvuči poznato, ali ima još:
"Oni mogu uključivati pristup popisima kontakata, e-porukama i kalendarima korisnika, a traže ih oglašivačke mreže, a ne programer. Oni mogu prikupljati osobne podatke o korisniku kako bi poslužili ciljano oglašavanje, ali i prodali drugim oglašivačkim mrežama i internetske tvrtke. "
Korisnici se ne slažu
Da bih stekao bolju ideju o tome gdje se korisnici nalaze u ovom pitanju, razgovarao sam s dr. Aleecia McDonald, poznatim stručnjakom za zaštitu privatnosti i direktorom zaštite privatnosti na Pravnom fakultetu Stanford.
McDonald je rekla da je otkrila tri različite skupine, od kojih svaka ima izrazito različito mišljenje o privatnosti, nasuprot ciljanom oglašavanju. Prva grupa, koja je činila oko 20 posto onih u studiji, željela je prednosti ciljanog oglašavanja.
"Žele oglase koji su za njih relevantni. U stvari, ljudi su bili prilično željni", rekao je McDonald. "Međutim, na pitanje nisu činili da razumiju implikacije na privatnost i pogrešno su smatrali da je njihova privatnost zaštićena zakonima koji ne postoje.
"S druge strane, 20 posto sudionika studije bilo je jako zabrinuto za privatnost. Odustali su od ideje da njihovi podaci izađu oglašivačima."
Što se tiče konačnih 60 posto ispitanika u studiji, McDonald kaže:
"Smatram ih kao ljuljajuće birače ciljanog oglašavanja. Ono što smo čuli bilo je:" Zašto bih želio bolje oglase kada su oglasi nešto što ignoriram? " Ova grupa ne vidi nikakve koristi od davanja svojih podataka oglašavačima. "
Opcije privatnosti
Ako besplatne aplikacije za pametne telefone nisu besplatne, koje su još mogućnosti? Istina je da je na raspolaganju nekoliko dragocjenih opcija. Instaliranje plaćene verzije aplikacije uštedjet će vas od ciljanog oglašavanja, ali prikupljanje podataka još uvijek je dopušteno. Dok se nešto ne promijeni, morat ćete pročitati EULA i dokumente o privatnosti da biste bili sigurni. I zapamtite, čak i besplatne aplikacije dolaze po cijeni.
