Sadržaj:
Konkurencija je uvijek bila prisutna u svijetu marke. Ali pobjednik se može odrediti samo uz pomoć analitike koja se temelji na velikim podacima. Na ovom konkurentnom tržištu organizacije moraju biti aktivnije u očuvanju i promociji svojih marki, a najučinkovitiji način je korištenje velikih podataka i prediktivne analitike. U ovom digitalnom dobu organizacije bi trebale koristiti moć podataka radi zaštite i poboljšanja vrijednosti robne marke.
Što je vrijednost robne marke?
Često ih ljudi pitaju o vrijednosti marke samo klimnu glavom kao da znaju sve o njoj. Ali mnogi ljudi uistinu ne razumiju što je to. Oni misle da je vrijednost branda vrijednost nečega što se naziva markom. Oni su u određenoj mjeri u pravu; međutim, važno je razumjeti cjelokupno značenje izraza „vrijednost marke“. Te su vrijednosti vrlo važne u odlučivanju o stvarnoj vrijednosti tvrtke ili „branda“. Prema vrijednosti marke, ako se poboljšava proizvod marke, kupac će ga kupiti. Izraz "vrijednost branda" zapravo se odnosi na preostalu trenutnu vrijednost iz procijenjenog novca, koja će se ubuduće koristiti za marku, a postoji mnogo načina da se pronađe vrijednost marke.
Drugi izraz za vrijednost marke je pravičnost marke. Marku tvrtke poslovni savjetnici koriste kako bi opravdali podjelu između knjigovodstvene vrijednosti poduzeća i njegove izvorne tržišne vrijednosti. U slučaju potrošačkih proizvoda vrijednost marke tvrtke određuje se prema lojalnosti kupaca i zadržavanja osoblja. Dakle, ispravna ili pogrešna odluka poduzeća može drastično utjecati na vrijednost branda te tvrtke. (Da biste saznali o poslovnim alatima, pogledajte 5 Istraživačkih alata za poduzetništvo u novom poslovnom svijetu.)
