Sadržaj:
„Nitko ne čita bijele papire radi zabave; čitaju ih zbog posla. "Tako kaže čovjek koji sebe naziva Taj čovjek iz bijele knjige, Gordon Graham. Bijeli listovi uglavnom se uklapaju u kategoriju komunikacije koja se naziva content marketing. Neki ga nazivaju "sivom literaturom", jer obično postoji nagib prema tvrtki koja ga proizvodi. Obično se koriste rano u prodajnom procesu, mnogo prije nego što potencijalni kupac kupi. Izrađen pravilno, bijeli papir može biti učinkovit alat u bilo kojoj strategiji sadržaja sadržaja.
Povijest bijelih radova
Prvi bijeli listovi napisani su za vladinu upotrebu. Jedna od prvih od njih bila je Churchillova bijela knjiga iz 1922. godine. Cilj dokumenta bio je iskazati političku poziciju britanske vlade u pogledu situacije na Bliskom istoku. Kasnije se u bijelim knjigama bavila pitanjima znanosti i medicine. Na kraju je bijeli papir postao moćan alat u IT industriji.
Bijeli papiri postali su iznimno popularni na webu, a njihov broj svakodnevno raste. IT profesionalci i drugi koristili su ih za procjenu vlastitih potreba i donošenje odluka o kupnji. Danas se koriste u mnogim industrijama, ali posebno prevladavaju proizvođači računalne opreme ili perifernih uređaja, proizvođači medicinske opreme, dobavljači komunikacijske i testne opreme, pružatelji tehničkih usluga i konzultantske tvrtke. (Za još jednu popularnu metodu pružanja informacija, provjerite je li vrijeme da pokrenete taj blog o tehnologiji?)
