Svako poduzeće želi imati uspješnu marketinšku kampanju, ali izbor može biti neodoljiv. Trebate li ići virusno? Konvencionalne? Postoji li uopće razlika? Pogledat ćemo što razdvaja virusni marketing od konvencionalnog marketinga.
Razlika između virusne marketinške kampanje i konvencionalne marketinške kampanje uglavnom je u načinu na koji se poruka širi. Konvencionalna marketinška kampanja pokušava otkriti gdje je ciljna publika, a zatim osigurava da se njihovi oglasi prikazuju na tim mjestima. Primjeri ove osnovne strategije prilično su jasni: oglas za šminkanje u modnom časopisu, lokalna služba košnje travnjaka koja postavlja letke u susjednom supermarketu, automobilska tvrtka koja kupuje natpis na web mjestu ljubitelja automobila i tako dalje.
Virusne marketinške kampanje ovise o drugim ljudima koji će distribuirati reklamnu poruku putem mreža društvenih medija. Teoretski, pojedinac dijeli zanimljiv dio marketinškog sadržaja sa cijelom svojom mrežom; prijatelji te osobe potom poruku prenose na njihove mreže stvarajući efekt snježne kugle. (Saznajte više o dijeljenju društvene mreže u odjeljku Razumijevanje društvenih medija: što trebate znati.)
Trgovci virusa često tvrde da je virusna kampanja uglavnom za marke i da mora sadržavati bitno drugačiji sadržaj od klasičnog marketinga. Međutim, s nizom pristupa kojima konvencionalni marketing raspolaže, ta je razlika sve manje i manje jasna. Kao što su mnogi TV emisiji pokazali da će postati YouTube hitovi, konvencionalni marketing može biti podjednako podjeljiv kao i marketing koji je posebno dizajniran da bude virusan. Osim toga, vrlo je teško predvidjeti što će postati virusno, što rizikuje da će oglašivač postati viralnim svojim jedinim ciljem u određenoj kampanji.
Glavna razlika između virusnog marketinga i konvencionalnog marketinga je u tome što virusni marketing ovisi o društvenoj razmjeni, dok konvencionalni marketing ovisi o prenošenju poruke ciljanoj publici.
